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5月25日,“浙里好玩·缤纷衢州”2023四省边际文旅消费季暨衢州文旅消费品牌建设系列活动启动仪式在浙江衢州儒学文化产业园核心区——水亭门举办。活动旨在充分抢抓市场机遇，着力打造“四好衢州”文旅产品，培育新型消费业态，激活消费潜力，带动旅游市场大发展、快发展。

本次活动由浙江省文化和旅游厅指导，衢州市人民政府主办，衢州市文化广电旅游局、衢州儒学文化产业园管委会承办，黄山市文化和旅游局、南平市文化和旅游局、上饶市文化广电新闻出版旅游局协办。浙江省文化和旅游厅领导，衢州市领导，黄山市、南平市、上饶市政府分管领导，多个省级旅游行业协会领导，“联盟花园”城市、衢州对口援助地区城市代表，衢州市级有关单位相关负责人，衢州各县（市、区）政府分管领导，文旅企业及主流媒体等代表参加。

近年来，衢州市创新打造“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，以举办宣推活动、打造营商环境、优化人才体系、开放文旅资源等形式，将地域文化进一步渗透城市生活,更好地展现城市形象。今年3月，文化和旅游部印发《关于命名滨海新区智慧山文化创意产业园等15家园区为国家级文化产业示范园区的通知》，衢州儒学文化产业园在列。

衢州市人民政府副市长徐利水表示，今年以来，衢州文旅紧抓旅游复苏的强劲风口，打出了一套引流、引爆的组合拳。一场薛之谦演唱会，吸引10万多歌迷和游客，带来1.24亿元的旅游收入，拉动6.9亿元的消费，还带火了衢州的宾馆、小吃。一季度，全市接待游客增长19.3%，其中3月份单月增长57.62%，增幅排名全省第一。他表示，衢州文旅将继续深化做好“好听”“联盟”“鲜辣”三篇文章，推动旅游兴市。

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长朱海闵在致辞中说，2023年是文旅行业备受瞩目的一年。今年初，浙江省文化和旅游厅启动实施文旅消费品牌创建行动，希望通过培育“微品牌”，在文化和旅游领域拓展产业链、撬动大消费，形成大批具有鲜明浙江元素、能融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品。在此行动指导下，衢州文旅部门推出了一系列富有前瞻性、创新性的文旅实践活动，为衢州旅游复工复产、增质提效发挥了稳定和繁荣文旅市场的作用。为进一步助力浙皖闽赣国家生态旅游协作区建设，深化衢黄南饶“联盟花园”4市合作共建，启动仪式现场，主办方发布了衢黄南饶“联盟花园”2023年重大文旅活动，预计全年共举办170余项，17000多场活动。

近年来，随着文旅加速融合、市场不断发展,文旅消费需求呈现明显升级趋势。不少地区及企业也来到现场，助力衢州。中国农业银行农行衢州分行与衢州市文化广电旅游局进行签约，助推衢州文旅消费专项授信300亿元合作；黄山市、南平市、上饶市、绵阳市等重要客源地城市文旅局代表上台推介文旅资源并发放消费大礼包。

现场，浙江省文化和旅游厅促进文旅消费工作专项小组办公室主任、一级调研员钱剑力为根宫佛国文化旅游区颁发“省级夜间文旅消费集聚区”奖牌，浙江省文化和旅游厅产业发展处处长雷超为廿八都古镇美食街区等颁发2022百县千碗省级美食街区、美食旗舰店、美食体验店奖牌；“百万年薪聘导游”冠军团队负责人李德煜向在场嘉宾推介衢州文旅资源；“百县千碗·衢味道”“浙韵千宿·阙里人家”“浙派好礼·衢州好礼”“百家千艺·南孔礼乐”和“浙里千集·南孔市集”培育名单公布。此外，为激活衢州文旅消费新体验，助力搭建衢州文旅消费新品牌，5月25至26日，衢州还以水亭门历史文化街区为活动地点，开展“衢州好物·晚风市集”文旅主题“文旅惠民市集”活动。